Der chinesische Autobauer Chery treibt seine internationale Markenstrategie weiter voran und setzt dabei auf prominente Unterstützung. Der Fußballprofi Robert Lewandowski wird globaler Markenbotschafter der Kernmarke Chery. Die Zusammenarbeit wurde in der Europazentrale des Unternehmens in Barcelona vorgestellt.

Mit der Verpflichtung des polnischen Nationalspielers will Chery seinen Markenauftritt insbesondere in Europa stärken. Im Fokus stehen dabei Modelle aus dem SUV-Segment sowie Angebote für Familien, die zunehmend eine zentrale Rolle in der Positionierung des Herstellers einnehmen.

Lewandowski soll künftig die Markenkommunikation prägen und als Identifikationsfigur für zentrale Werte dienen. "Ich freue mich über die Zusammenarbeit mit einer Marke, die langfristige Werte wie Familie und Sicherheit in den Mittelpunkt stellt", sagte er bei der Vertragsunterzeichnung.

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An der Präsentation nahm auch Zhu Shaodong, Executive Vice President von Chery International und verantwortlich für die Europaregion, teil. Im Rahmen der Veranstaltung erhielt der Stürmer einen Chery Tiggo 9 PHEV. 

Europa im Fokus der Expansion 

Die Partnerschaft ist Teil einer umfassenderen Wachstumsstrategie. Chery baut seine Aktivitäten außerhalb des Heimatmarktes weiter aus und ist inzwischen in mehr als 100 Märkten vertreten. Europa gilt dabei als Schlüsselregion für die weitere Entwicklung. 

Auch in Deutschland ist der Hersteller aktiv: Mit den Marken Omoda und Jaecoo hat der Konzern in diesem Jahr den Markteintritt vollzogen (wir berichteten). Parallel arbeitet Chery an der Stärkung seiner Kernmarke, die künftig stärker sichtbar werden soll.

Aktuell steht Lewandowski beim FC Barcelona unter Vertrag. Er wird den Club aber zum Saisonende nach vier Jahren verlassen. In der Fußball-Bundesliga ging der Pole für Borussia Dortmund und den FC Bayern München auf Torejagd.


Chery Showroom-Konzept (2026)


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