Auf dem deutschen Automarkt rückt das Preis-Leistungs-Verhältnis stärker in den Fokus. Laut dem Automobilbarometer 2026 von Consors Finanz wünschen sich 35 Prozent der Befragten attraktivere und besser ausgestattete Fahrzeuge zum gleichen Preis, statt lediglich niedrigere Kaufpreise. Gleichzeitig ist nur knapp die Hälfte der Verbraucher mit dem Verhältnis von Preis und Gegenwert zufrieden. Die Studie zeigt damit, dass Kaufinteressenten zunehmend den Nutzen eines Fahrzeugs bewerten und nicht allein den Listenpreis.

China macht's vor: Preis, Leistung und Design

Neben dem Preis gewinnt auch die Fahrzeugoptik an Bedeutung. Sieben von zehn Befragten achten beim Kauf auf Design und Erscheinungsbild. Besonders ausgeprägt ist dieser Trend bei Besitzern von Elektro- und Hybridfahrzeugen: 80 Prozent messen Form, Farbe und Linienführung eine hohe Bedeutung bei. Zudem bewerten Fahrer batterieelektrischer Fahrzeuge das Preis-Leistungs-Verhältnis ihres Autos deutlich positiver als Fahrer von Verbrennern. "Offensichtlich schaffen es E-Autos, neuen Spaß am Fahren zu wecken", sagt Bernd Brauer, Head of Mobility bei Consors Finanz. "Ein E-Auto fühlt sich ganz anders an. Technologische und optische Innovation und das Gefühl, nachhaltiger unterwegs zu sein, scheinen zu einer höheren Zufriedenheit bei Besitzer:innen zu führen."

Für 59 Prozent der Befragten sind Fahrzeuge im Straßenverkehr eine wichtige Inspirationsquelle für den nächsten Autokauf. Unter E-Auto-Fahrern liegt dieser Wert sogar bei 62 Prozent. Für Autohäuser bedeutet das: Die Präsentation attraktiver Fahrzeuge auf dem Hof, bei Veranstaltungen oder in sozialen Medien kann Kaufimpulse auslösen. "Autokäufer:innen lassen sich nach wie vor gerne verführen. Insbesondere die Optik kann das Interesse wecken. Wenn dann auch der Preis und die Qualität stimmen, kann das den Verkaufserfolg für Hersteller und Autohäuser deutlich erhöhen", sagt Brauer.

Technik bleibt ein zentrales Kaufkriterium

Neben dem Design spielt die Ausstattung eine wichtige Rolle. 72 Prozent der Befragten nennen sie als entscheidenden Faktor bei der Fahrzeugwahl. Die Motorleistung beeinflusst die Kaufentscheidung von 63 Prozent der Verbraucher, bei Besitzern von Elektro- und Hybridautos sogar von 71 Prozent. Für Käufer bleibt das Auto damit ein Produkt, das Komfort, Technik und Fahrgefühl vereint. "Hier zeigt sich, dass Deutschland eine Autonation ist", sagt Brauer. "Die Menschen halten das Preisniveau zwar insgesamt für zu hoch. Dennoch sind das Auto und Autofahren nach wie vor sehr eng mit Gefühl, Komfort und Fortschritt durch Technik verbunden."


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