Auf Instagram herrscht Funkstille, Fans sorgen sich. Doch während Lena Meyer-Landrut öffentlich schweigt, spricht sie - nur woanders. Über Rabattcodes, ihr eigenes Olivenöl und ihre "Schnuftis". Die Promi-Kolumne in dieser Woche über einen Fan-Channel und ein stilles Comeback hinter verschlossenen Kanälen.

Eine Schlagzeile in dieser Woche lautete: "Fans in großer Sorge um Lena Meyer-Landrut". Die Sängerin, einst medial allgegenwärtig, hat sich im vergangenen Jahr aus der Öffentlichkeit zurückgezogen. Fans kommentieren seit Monaten zum Teil flehend: "Bitte melde dich!" Auf ihrem Instagram-Kanal herrscht Funkstille, das letzte Mal, dass sie sich dort meldete, war im Juli 2024. Der Grund für ihren Rückzug aus der Öffentlichkeit: gesundheitliche Probleme und psychische Erschöpfung.

Eine offizielle Entwarnung, dass es ihr besser geht, gibt es nicht. Die Sorgen der Fans: durchaus verständlich. So berichtete auch die Gala im Juli 2024 über ihre letzten Botschaften, in denen sie sagte: "Es bricht mir das Herz und ich wünschte so sehr, dass ich das hier nicht aufnehmen müsste." Sie würde nun die Reißleine ziehen und Shows absagen müssen. Dieser Umstand fühle sich "einfach absolut beschissen" (…) und "total falsch" an, aber es gehe nicht anders. Sie mache eine kurze Pause und kümmere sich um ihre Gesundheit. "Und dann bin ich wieder zurück", versprach sie. "Habt einen schönen Sommer."

Rabattcodes für selbst produziertes Olivenöl

Zuletzt tauchte ihr Name in der Presse lediglich auf, weil es Ärger mit ihrer einstigen sehr guten Freundin Charlotte Roche gibt. Wie auch ntv.de kürzlich berichtete, soll Roche rechtliche Schritte gegen Meyer-Landrut eingeleitet haben - wegen angeblich geklauter Textstellen in einem Song des neuen Albums "Loyal to Myself". Weiß Charlotte Roche um die psychische Erschöpfung von Meyer-Landrut? Natürlich hat die Sängerin jedes Recht auf eine Social-Media-Pause. Doch was viele nicht wissen: Während sich Lena auf ihren öffentlichen Kanälen rar macht und sich viele Fans sorgen, ist sie andernorts umso aktiver!

Zwar liegt ihre PR-Plattform brach, aber im Discord-Server "THELENAVERSE", einer digitalen Fan-Community mit aktuell über 1700 Mitgliedern, schreibt sie regelmäßig, teilt viele Fotos, Videos, Sprachnachrichten, und - Rabattcodes für ihr selbst produziertes Olivenöl! Der geschlossene Raum erlaubt ihr ein kleines, kommunikatives Eigenregime: emotional, fast intim. Man ist gern unter sich.

Gut gelaunt preist sie dort ihr Olivenöl wie folgt an: "Alle Nährstoffe im Öl sind absolut on point. Die ganzen Antioxidantien, die ganzen Vitamine (…), die in so 'nem Olivenöl drin sein können, sind dort bis zu 99 Prozent alle erhalten. (...)" Es muss wirklich ein sehr gutes Öl sein, denn 500 ml des landrut'schen "Extra Virgin Olive Oil" kosten 27 Euro.

Herzchen für die "Discord Schatzis"

Während Fans der 34-Jährigen auf ihrem verwaisten Instagram-Accoint sorgenvolle Glückwünsche zu ihrem Geburtstag hinterlassen und in den Kommentarspalten über ihre Gesundheit spekulieren, war die offiziell abgetauchte Lena am 23. Mai 2025, also ihrem Geburtstag, in ihrem digitalen "Schnufti"-Stübchen aktiv. Ihre Anhänger posten in einem eigens eingerichteten Channel namens "235 Magic Numbers" Screenshots, etwa, wenn sie um 23:05 Uhr diese Zahlen auf Handy-Displays sehen. Auf die Frage, wann sie wieder "ganz zurückkommt", antwortet sie: "Dauert noch ein bisschen, aber ich bin ja hier für euch da."

In einem früheren Beitrag vom 17. März schrieb Meyer-Landrut: "So funny, was die Leute jetzt alles so schreiben und spekulieren. (…)" Sie werde "grade wieder gesund" und habe "nichts Berufliches zu präsentieren", deswegen: "halte ich mich aus dem Influencertum raus." Völlig okay und legitim! Aber ist das tatsächlich so? Denn parallel dazu zeigt sie sich in ihrer privaten Echokammer auch beim Verpacken von Kartons. "Wir sind fleißig", schreibt sie dazu. Ihre Fans, darunter viele weibliche Usernamen, reagieren euphorisch. Für die "Discord Schatzis" gibt es "50 Prozent auf mein Olivenöl" (…) "LOVE LOVE LOVE. Der Code: DISCORD50." Sie schwört, es ist "das beste Olivenöl, was ihr je hattet." Der Satz ist mit vier weißen Herzen versehen.

Ferner lässt sie ihre "Schnuftis" wissen, "keine Lust auf Insta" zu haben oder "dramatisch schwere theatralische Erklärungsposts raussenden" zu wollen. Das Ganze wirkt zum Teil, als würden 1700 Freunde und Freundinnen privat miteinander chatten. Lena zeigt Bücher, die sie liest, und es sammeln sich dort, während ihrer "Social Media Pause" sehr viele Videos an. Die Sache ist nur die: Echte Freunde schließen keine Premium-Abos miteinander ab.

"The Lenaverse" wurde 2023 als interaktive Erlebnisplattform für Fans konzipiert: mit Spiele-Chats und VIP-Zugängen für 29 Euro im Jahr. Mittlerweile ist der Server vor allem ein Resonanzraum für gefilterte Nähe. Am 11. Mai 2025 schreibt sie ihren "Schatzis": "Hab low key Schiss, dass sich auch in unserer discord heimlich mitlesende Journalist/innen gesneaked haben."

"Böse Presse" vs. geschlossene Welt

Während Medienberichte über ihre Krankheit und ihren Rückzug Sorge und Mitgefühl erzeugen, entstehen in dieser Herzchen-Zentrale gefühlte Bindung, Konsum und eine nahezu kritikfreie Atmosphäre. Selbstironisch warnte sie selbst, sie hoffe, dass keine "böse Presse" den Server infiltriere.

Spätestens hier stellt sich die Frage: Was bedeutet Rückzug in einer Zeit, in der man seine Öffentlichkeit selbst kuratieren kann? Und was heißt "krankheitsbedingte Pause", wenn gleichzeitig Produkte vermarktet und fröhliche Lebenszeichen in einem abgeschirmten System gesendet werden?

Vielleicht ist genau das das Problem: Wer sich der Öffentlichkeit entzieht, aber gleichzeitig eine eigene neue Welt erschafft, in der alles steuerbar ist - von Inhalt über Interaktion bis zur Ökonomie - der verliert irgendwann vielleicht den Blick dafür, wie widersprüchlich das alles wirkt.

Lena Meyer-Landrut hat sich eine kleine, geschlossene Fanloge gebaut, in der es keine kritischen Fragen gibt. Dafür viele Herzchen. Viel Zuspruch. Gefühltes Vertrauen. Und das ist für einige Fans vielleicht wohltuend. Aber zu glauben, man sei dort "unter sich", ist reichlich naiv, vor allem, wenn sich Fans auf anderen Social-Media-Plattformen öffentlich über den geheimen Discord-Server austauschen und dies jeder, der darüber stolpert, mitlesen kann.

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